抖音的广告投放形式有哪些？是如何收费的？

2023-03-12 14:25:27

近几年流量最猛的是短*，越来越多的商家选择在抖音上面做产品广告，也会获得良好的效果。那么抖音的广告投放形式有哪些呢？下面来推广告联盟小编就来和大家聊一聊。

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1.开屏广告

开屏广告是我们打开抖音APP进入*页面之前第一次看到的广告。具有较强的视觉冲击效果和较强的曝光度，一般见于流量较高、日常活跃用户较多的应用中。有静态3秒、动态4秒、*5秒三种显示形式，支持显示和登陆页面跳转。

开屏广告有两种定价方式，即CPT(按时间收费)，即广告主按投放时间出价，不受曝光次数影响；而CPM(千人成本)一般根据购买的用户标签定价，每千次曝光的起步价在4元左右。

2.信息流广告

信息流广告是出现在抖音APP推荐栏的广告，根据用户的兴趣和上下文浏览进行推送。我们在抖音上面刷*的时候，会看见在右下角有“广告”二字的信息流广告，信息流广告更有原创性，定位更精准，互动性更强，有利于用户加深品牌印象。信息流广告一般出现在第3-4位，根据关键词文字链跳转可以分为3类:

①下载页面广告:一般会跳转到应用下载页面，游戏、教育类应用使用较多。

②购物页面广告:这类*带的文字链跳转到电商平台店铺，多用于美妆、母婴、服装等品牌。

③登陆页面广告:这种跳转通常是H5海报，多用于培训课程的推广。广告主会利用表单获取用户信息，从而提高转化率。

虽然抖音有三种不同类型的信息流广告，但只有两种定价模式:CPC(点击收费)和CPA(实际交付效果定价)。这里CPC竞价起始单价为0.2元，相对实惠，而CPA按照电话咨询量、APP下载量、表单提交量收费，有效过滤无效资源，性价比高。

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3.挑战赛广告

这种广告方式属于定制推广类别，以抖音挑战赛的形式存在。平台根据广告主需求设置专门的活动页面，可以实现品牌推广需求。“挑战赛”活动号召抖友用一首歌或其他形式参与短*的比赛，从而传播品牌，赢得用户的青睐。其营销方式新颖，能吸引用户积极参与，完成品牌曝光，但价格偏高，更适合大企业。

4.达人带货广告

在抖音短*成长的早期，仅限于*植入或纯软广。而在抖音小店开通之后，人们带货变得非常方便，可以在主屏幕上进入店内完成订单转换。带货广告通常以*植入或跳转到抖音小店两种形式展示在用户面前。与之前的三类广告相比，它的转化更加直接。

带货广告的定价方式更加灵活。广告主可以直接联系抖音网红大人，比如两家店之间的合作费用，可以通过营业额百分比等各种方式收取；品牌方也可以通过第三方MCN平台联系达人，价格根据其粉丝规模计算。目前，与达人合作带货的广告形式发展相当火爆。

抖音的广告投放形式主要有以上四种，除了以上四种类型，还有定制挑战和话题活动，但展示形式和计费方式都差不多。与传统的广告方式相比，年轻的抖音广告具有用户资源丰富、广告曝光率高、互动性更强、营销更个性化、用户粘性高，抖音引流更方便等诸多优势。

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