2024-11-13 09:52:32
麦当劳更名为金拱门,被网友吐槽了一番。《测试你的摆布脑别离有几岁》活动,在社交媒体上刷屏。现在几乎只要一有点什么事情,就会在互联网上快速传播开来。对于想要打造爆款活动的运营人员来说,传播是一个很重要的因素,那么什么样的活动才能促使用户自传播呢。
一.牢牢抓住用户眼球
在做活动策划的时候,要洞悉用户的爱好,找到用户关注的点,以此来吸引用户。
1.找准用户感兴趣的点
2022年丧文化盛行,年轻一代多以“丧”自居。不少品牌也策划了契合用户的“丧心理”的活动。
Someet就与多个品牌联合策划了一场名为“无意义大赛”的活动。
「单手穿解内衣大赛」、「滚床单大赛」、「纸飞机大赛」.....「马桶发呆大赛」这些活动看上去极其没有意义,但这个活动的主题即是“无意义”,恰恰能够吸引到以“丧”自居的用户。
他人羡慕我衣着光鲜亮丽,身处繁华大都市,我却早已在都市中的繁忙中迷失了本身。背不完的锅,加不完的班,还有那永远都处理欠好的人际关系。再无前进的动力,如同行尸走肉般存活。既然生活已经如此丧,不如一丧到底,做些无意义的事情。
2.游戏性质
在速度与激情八上映前期,陆金所APP与速度与激情八一同策划了「一“陆”狂飙,急速挑战」活动,用户通过摆布倾斜手机来控制赛车前进,,差别的关卡难度差别,用户通过反复地玩游戏来突破本身的极限,而且将本身的成就分享出去。
盒子菌在《普通的H5小游戏,为什么能让用户玩得停不下来》中曾说过,任何游戏都有其难度存在,用户不停突破本身的极限,自然也就迫不及待要和别人分享本身的成就,一旦有其他好友超越了本身,也会将成就分享出来,这样一来,用户就在竞争中将活动传播出去。
一个活动要吸引到用户参与,需要先让用户感兴趣,只有当用户对你的活动感兴趣了,才会参与到活动之中,才会将活动传播出去。
二.辅助完成类活动
用户为什么愿意帮你把活动传播出去,除了有趣,还因为,用户需要你的帮手。
盒子菌虽然不玩王者荣耀,但比来还是被王者荣耀的「周年狂欢,峡谷寻宝」活动刷屏了。用户通过挖掘宝藏和帮手伴侣挖掘宝藏来获得祝福值,必然数量的祝福值可兑换限定的游戏皮肤。用户要在最短的时间内得到限定的皮肤,就需要更多伴侣的帮手,因此,用户自发地将活动分享到微信中,这样一来,活动也就被传播出去。
在互联网活动中,辅助完成类活动不在少数,诸如拼团活动、帮好友砍价活动。用户会将活动传播出去,是因为用户需要好友的帮手。只有得到好友的帮手,用户才能得到本身需要的东西,所以,只有当用户将尽量多的信息散发出去,才能更快地得到本身需要的东西。
APP活动运营工具活动盒子针对运营人员对活动传播的要求,推出了拼团活动,帮手运营人员用户做好活动传播。
三.用户参与成本
但是如果活动的参与门槛太高,即使用户对活动感兴趣,也不会参与到活动中来。
1.双十一狂欢节嗨不起来了?
一年一度的双十一狂欢节即将来到,本应是全民购物狂欢的节日,却是槽点满满。
不少网友在网络上吐槽预售规则看不懂,定金膨胀、支付尾款满减、红包叠加和优惠券等玩法令网友看昏了眼。甚至有网友晒出了本身购物时的计算过程。大家纷纷自嘲,数学学欠好的人,没有资格过双十一。
(来源:新浪微博)
天猫的双十一狂欢节已经连续举办了好几年,在这个日子,用户能用最低的价格购买到心仪的商品,这极大地吸引到用户参与到活动中来。但随着活动玩法的改变,用户参与成本变高了,已无法分辨出是否是以最低的价格购入商品,最后酿成了商家和平台的自嗨。
2.降低用户参与门槛
36氪在新版APP上线时,策划了36氪混乱实验室活动。
用户在进入实验室之后,通过点击开始开关,可以将实验室内随机的两款APP合成一款全新的APP。好比王者荣耀和滴滴打车结合,就酿成了王者打车。
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